Поисковые запросы – виды и классификация

В SEO-продвижении сайтов важную роль играет взаимодействие с пользователем и анализ его действий в поисковых системах – от этого зависят бюджет и эффективность рекламной кампании. Одним из инструментов взаимодействия пользователя с сайтом является поисковый запрос.

Поисковый запрос – это ключевое слово или фраза, введённые пользователем в поисковой строке браузера, предназначенные для поиска необходимой пользователю информации. Поисковый запрос может отличаться в зависимости от типа информации или от типа самого браузера.

Классификация поисковых запросов

Можно выделить следующие типы поисковых запросов:

1. Информационные запросы – обычно используются для поиска информации и не связаны с конкретным желанием пользователя приобрести товар или услугу. Часто такие запросы сопровождают вопросительные слова, а также уточняющие слова вроде «отзывы», «это», «советы», «в домашних условиях» и т.д. Например, «Пусконаладочные работы это», «маски для волос в домашних условиях» и т.д.
2. Навигационные запросы – содержат наименование сайта, который ищет пользователь. Например, «авито», «яндекс» и т.д.
3. Коммерческие (транзакционные) запросы – самые важные запросы для маркетологов и владельцев бизнеса. Такие запросы означают наличие у пользователя потребности купить нужный товар или получить необходимую услугу. Обычно содержат слова «купить», «заказать», «цена». Например, «красная куртка купить», «вывоз мусора цена» и т.д.
4. Общие запросы – очень обобщенные запросы, которые могут включать в себя все виды поисковых запросов. Например, «литература», «театр», «вес» и т.д.
5. Мультимедийные – предназначены для поиска фото, видео и аудио-контента. Например, «Медведь фото», «Игра престолов смотреть» и т.д.
6. LSI-запросы – служат дополнением к основному запросу и косвенно с ним связаны. Например, если основной запрос – ремонт квартиры, то LSI-запросы могут содержать запросы наподобие «купить обои», «выбрать краску» и т.д.

Запросы разделяются по количеству введенных ключевых фраз в поисковых системах в промежуток за последний месяц – на основании этих данных строится приблизительный расчет бюджета рекламной кампании и ее эффективности.

Высокочастотные (ВЧ) – обычно состоят из двух-трёх слов, количество введенных пользователями значений в месяц составляет 3 -20 тысяч и более. Такие запросы труднее всего продвигать, особенно в больших городах, поскольку стоимость клика может быть довольно высокой.

Среднечастотные (СЧ) – 2-3 слова, которые запрашивают до 3 000 раз в месяц. Такие запросы способны привести потенциального покупателя на сайт или посадочную страницу.

Низкочастотные (НЧ) - содержат максимально полный и расширенный набор ключевых фраз. Такие запросы отлично ранжируются поисковиками, а также наиболее выгодны при проведении рекламной кампании - стоимость клика ниже, чем у ВЧ и СЧ, а конверсия выше.

Нулевые – такие запросы никто не ищет. При грамотной проработке SEO-оптимизаторами способны перейти в низкочастотные и среднечастотные.

Запросы классифицируют и по уровню конкуренции – этот параметр показывает, сколько сайтов аналогичной тематики используют похожие ключевые слова.

• Высококонкурентные запросы – раскручивать такие запросы трудно и обычно недешево, поэтому их используют, в основном, крупные проекты и интернет-порталы.
• Среднеконкурентные запросы – основная масса запросов, применяемых при оптимизации web-сервиса
• Низкоконкурентные запросы – такие запросы мало используют, поскольку они не пользуются спросом. Есть вероятность как выйти в топ по таким запросам, так и получить нулевой результат.

Последний параметр, который стоит учесть - геозависимость. При раскрутке товаров и услуг в определенном регионе следует конкретизировать запросы в зависимости от геолокации.

Чтобы получить наилучший результат, следует учитывать все параметры при настройке рекламной кампании, настраивать ее гибко и регулярно анализировать ее стоимость и эффективность.